岳派创意包装设计 |“仙人拿仙草”,先有茶文化,再有茶包装!
发布时间:2022-05-04 | 浏览次数:7

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品牌名称 | Name:《斛上仙》

服务内容 | Service:品牌策略定位 | 品牌标志设计 | 品牌字体设计 | 产品包装设计

设计机构 | Design:岳派设计

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石斛意蕴特性

霍山石斛,主产于大别山,

仅存于海拔450米以上,86平方公里内的核心小产区。

云雾缭绕,悬崖峭壁,崖石缝隙,参天古树,

是霍山石斛的生长地。

“5年只长5公分,一节只有米粒大,年产不到1公斤”,

是霍山石斛的标签。

秉性刚强、祥和可亲,坚毅勇敢,

是石斛生长地环境赋予的特有气质。

秉山川之天然灵气,滋名贵之稀瑞仙草,

霍山石斛“中华九大仙草之首”的说法名副其实。

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品牌需求定位

在与《斛上仙》品牌方沟通的过程中,我们了解并整理到以下需求:

1. 第一,品牌方希望能够让消费者在第一时间理解这个产品是什么,即产品信息指向要明晰;

2. 第二,整体基调上要适应于产品的消费人群,要呈现出高端感与品质感。

3. 第三,要包含石斛的文化内涵,富含浓厚的文化气息,彰显品牌及产品的文化底蕴。

经过品牌的诊断分析,品牌需求沟通,市场定位策略三大步骤,我们结合市场现状与品牌需求,从标志创意、字体创意、包装创意三大维度统一塑造《斛上仙》的品牌形象。

风格定位 创意塑造

我们从《斛上仙》的原材入手,查阅了石斛的显著特征,生长特性,功效用途等大量资料,甚至在其流传故事、神话传说中寻找、提炼出主题创意与品牌差异化的核心诉求点。

1)围绕石斛本身特性为主核心内容,向外延伸。

2)凸显品牌独特形象,传达品牌文化内涵。

目标受众上,《斛上仙》定位于中高端消费人群,他们拥有一定的经济能力,同时注重自我养生。

产品风格上,高端感、品质感、文化感、历史厚重感为主要方向。

标志创意上,我们选用石斛“珍稀”的特点,具象化表现出产品本身的品质性。

字体创意上,我们则从石斛的“源头”出发,结合字体本身特质,着重传达历史的厚重感。

包装创意上,我们将目光定格在石斛本身特殊的生长地环境,战略化选择,美感化处理。

标志创意设计

“霍山石斛枫斗,龙头凤尾也。”

“龙头凤尾”,“皇帝草”,“神州第一仙草”,等等称号,无一不在诉说石斛的稀缺与珍贵性。标志上为“龙头”,下为“凤尾”,整体却又形成“枫斗”造型,线条化艺术设计,现代化审美处理,塑造出简洁大气却又不失厚重的品牌基调。

字体创意设计

关于石斛的最早记载起源于《神农本草经》,此书集结整理约成于汉代。

字体设计便以“汉篆”为基本型,结合现代审美进行演变与设计,使其保留文化感与历史感的同时,更为规范化,应用更具便利性。

包装创意设计

云雾缭绕间,崖石缝隙中,参天古树上,方得一仙草。

创意提取“高山”“云雾”“老树”作为包装设计元素,展现石斛特殊的生长环境;

以“仙人手拿一棵石斛”作为画面主视觉,隐喻石斛本身的神话传说,表现石斛“仙草”特性的同时,传达出产品本身具有滋身养气,强身健体的功效信息。

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